Rendhagyó kampánnyal gyűjtenek az SOS Gyermekfalvak

A szervezet 1%-os kampányában az egyéni felelősséget állítja középpontba.

Az 1%-os kampányok örök dilemmája, hogy mennyire legyenek sokkolóak. A borzalmakkal szembeni általános ingerküszöb már olyan magas, hogy gyakorlatilag csak akkor rúghatunk labdába, ha nem nagyon finomkodunk. Viszont - érthető módon - senki sem szeretne elmenni az ízléstelenség határáig, hiszen pont olyan témák kerülnek terítékre ezekben a kampányokban, amelyekkel kapcsolatban különösen fontos az érzékeny, emberi hozzáállás.

Az SOS Gyermekfalvak idei kampányában az egyén felelősségét állították a középpontba. A családjukat vesztett gyerekek kiszolgáltatottságát úgy mutatják be, hogy a kampánnyal találkozó érezze: a gyerekek sorsa rajta is múlik. Ha senki sem segít nekik, akkor nagyon szomorúak a kilátásaik, segítséggel viszont minden esélyük megvan a normális életre. Nem csak egy törékeny, gyámolításra szoruló gyereket mutatnak, hanem egy pillanatra a jövőt is megpróbálják felvillantani: "ilyen lesz nélküled, és ilyen lehet, ha segítesz".

A klasszikus kampányelemek mellé valódi, kézzelfogható installációt is terveztek, mivel a problémával kapcsolatos személyes élmény hatása mindig erősebb annál, amit egy nyomtatott anyag valaha is kiválthat. Szemtől szemben találkozni valamivel egészen más, mint csupán olvasni róla, vagy a TV-ben szemlélni. Ráadásul - a megváltozott médiafogyasztási szokások miatt - bizonyos célcsoportokat a klasszikus eszközökkel ma már jóval nehezebb elérni, mint korábban.

Mint a belváros egyik frekventált, sokszínű közönség által látogatott, népszerű pontja, az installáció helyszíneként szinte adódott a Gödör. Az üzemeltető úgy állt a jó ügy mellé, hogy az április 4. és május 20. közötti időszakra teljesen ingyen biztosította a helyszínt.

Az installáció gyakorlatilag az SOS Gyermekfalvak print kampányanyagainak gondolatiságát vitték tovább: két pad, az egyiken egy hajléktalan, a másikon egy kiegyensúlyozott, jólöltözött fiatal. Mindkét makett ugyanarról az emberről készült, csak a "körítés" más. A kihelyezést szórólapozással is támogatják.

Kiegészítő elemként a Pontos Idő Kft. jóvoltából egy visszaszámláló óra is része az installációnak, mely másodpercre pontosan mutatja a személyi jövedelemadó bevallásának határidejéig hátralevő időt.

Az installáció mellett az SOS Gyermekfalvak 1%-os kampánya februártól május 20-ig sajtóban, TV-ben és online is fut, illetve kiegészítésképpen egy ötletes Facebook alkalmazás formájában is rendelkezhetnek virtuálisan 1%-ukról azok, akik szeretnének.

- 2011. május -