GoodCSR: Közösen a felelősségvállalás ügyéért

A Good CSR 2010 program 13 magyar és 4 román tagjának összefogása példázza, hogy a felelős működés a gazdasági nehézségek, a megszorítások és költségcsökkentések közepette sem hanyagolható, sőt, szerepe egyre inkább felértékelődik. A KÖZÖSEN című Good CSR Magazin közel félmillió emberhez jutatta el a felelősségvállalás ügyét és a felelős vállalatok jó példáit.

Közismert tény, hogy a nehéz gazdasági helyzet és a megszorítások a vállalatok életében mindig először az alapvető működésen felüli területeket érintik negatívan, mint például a kommunikáció, a marketing vagy éppen a CSR. Nem volt ez másképp a mostani gazdasági válság közepette sem a hazai vállalatok legtöbbjénél. Ez ugyanakkor hibás logika, mert bár rövid távon a vállalati felelősségvállalásra fordított összegek csökkentésével javulnak a gazdasági kimutatások, hosszú távon ennek a területnek az elhanyagolása és visszaszorítása komoly versenyhátrányt jelenthet.

A gazdasági válság ugyanis a meglévő rendszer összeomlásával egyben az új irányok keresésének nyitánya is volt, és az új utak és trendek között az egyik meghatározó irány a tudatosság alapú bevonás, a személyre szabottság és a „vállalati jelenlét”, azaz a helyi közösség(ek)kel, ügyfelekkel, partnerek, munkavállalókkal való szorosabb kapcsolat és párbeszéd. Ez pedig nem más, mint a felelős vállalati működés alapja, az érintetti megközelítés.

A felelős vállalatok közösségének tagjai éppen ezt a szemléletmódot tartják szem előtt, élenjárói a felelős működésnek, és jó példáikat minél szélesebb körben ismertetik meg ügyfeleikkel, dolgozóikkal és egyéb érintettjeikkel. Ez utóbbira a legjobb példa a 2010. november 24-én megjelent KÖZÖSEN című Good CSR magazin, amely a Ringier Kiadó jóvoltából a Blikk mellékleteként mintegy félmillió emberhez tudta eljuttatni a felelősségvállalás ügyét, bemutatni, hogy mindennapjainkat hogyan szövi át a környezetünkért, közösségeinkért vállalt felelősség, és hogy a felelős vállalatok milyen jó példákkal szolgálnak mindehhez.

Ez a 17 szervezet is azt példázza, hogy a válság közepette is megtérül a felelősségvállalás, hiszen példáik elkötelezett munkavállalóikról, egyre bővülő partneri körükről, lelkes és támogató ügyfeleikről szólnak. Kiemelkedő teljesítményük példaértékű, ezért is volt nagyon nehéz dolga a Good CSR 2010 program független szakmai zsűrijének, mikor a jók közül kellett kiválasztani a legjobbakat, és kiosztani a Good CSR 2010 díjakat. A díjak a kiválók közötti kiválóságok elismerését szolgálták: 2010-ben a felelősségvállalás irányításának legjobbjának a Tesco-Global Áruházak Zrt., az iparági kihívások kezelésében a legjobbnak a Pfizer Gyógyszerkereskedelmi Kft., míg a stratégiai civil együttműködés legjobbjának a Coca-Cola HBC Magyarország Kft. bizonyult.

A Good CSR 2010 program emellett különösen büszke arra, hogy keretet adhatott annak, hogy a WWF Magyarország Alapítvány kiadja rövid fenntarthatósági jelentését, amely az első civil szervezet által készített CSR jelentés Magyarországon.

Mindebből egyértelműen látható, hogy a felelős működés, a társadalmi felelősségvállalás nem elhanyagolható és a nehézségek közepette feledhető terület, hanem az egyik válasz a válságra, a lehetőség a válságból való kimozdulásra.

- 2010. november -