Másfélmillió dollárt gyűjtöttek a cukorbeteg gyerekeknek

Átlagosan százdolláros adományokkal összesen 1,4 millió dollárt gyűjtött az Initiative kampánya a Juvenile Diabetes Research Foundation (JDRF)javára.

A The World Smiles (A világ mosolyog) kampányban Közép-Kelet-Európában részt vevő nyolc ország (Bulgária, Csehország, Észtország, Magyarország, Lengyelország, Románia, Szerbia, Szlovénia) munkáját a budapesti régiós központi iroda koordinálta.

Az Initiative ügynökségek összesen 35000 különböző megjelenést tárgyaltak le olyan nemzetközi médiapartnerekkel, mint az AOL, Sky Media, Turner, Axel Springer és Burda. A megjelenések összértéke világszinten 14 millió dollár volt, melyből a közép-kelet európai régió 1,2 millió, Magyarország pedig 257 ezer dolláros médiaértéket képviselt. A kampány website közel egymilliós látogatószámot ért el - olvasható a szerkesztőségünkhöz eljuttatott sajtóközleményben.

A kezdeményezés 2010. december 26. és 2011. január 31. között futott, minden releváns médiatípusban (TV, rádió, online, magazinok, napilapok, közterület). A kampányt a Sajo, García, Alcazar (SGA) puerto rico-i kreatív ügynökség készítette, mely szintén az IPG hálózat tagja. Az SGA integrált, multiplatformos kampánya világszerte egészséges, mosolygó gyermekeket ábrázolt. A számos különböző formátumú megjelenés arra ösztönözte az embereket, hogy látogassanak el az - Ariadna marketingügynökség által készített - oldalra, ahol elmondhatták, hogy mi deríti őket mosolyra, valamint közvetlenül adományozhattak a JDRF számára.

A vezető médiatulajdonosok támogatása mellett az Initiative-ot a szintén IPG kreatív ügynökség, a McCann Erickson segítette, amely minden résztvevő országban vállalta a helyi kreatív adaptációk elkészítését.

A JDRF világszinten vezető szerepet játszik az egyes típusú cukorbetegség kezelésére irányuló kutatásokban. Az egyes típusú cukorbetegség autoimmun betegség, amely a gyermeknél és felnőtteknél egyaránt hirtelen következik be és élethosszig tart.

- 2011. március -